¿Es válido el peso de las redes sociales en una campaña de marketing? ¿La devolución que se obtiene a través de estos medios vale la inversión en una estrategia que involucre a sitios como Twitter y Facebook? Si eres de los que prefieren probar antes que averiguar a través de terceros, estos son algunos consejos para diseñar una campaña de social media.

1. La página web. Por increíble que parezca, y a pesar de lo mucho que hemos evolucionado en términos de web 2.0, el centro de la vida digital sigue siendo una muy fiel y sencilla página web en donde se detallen todos los elementos de nuestras marcas, servicios y trayectoria.

¿Por qué una página web?

Toda la interacción de las redes sociales se deriva de los contenidos de una página web (tuiteos, actualizaciones y pages en Facebook, las eventuales promociones y productos de los que se puede hablar en ambas redes). La página web centra el contenido y la marca; las redes sociales sólo lo difunden.

Es necesario un centro de actividades. Como si la página fuese la sede y los actores de las redes sociales que generan tráfico hacia ella.

Navegación tradicional. Las redes sociales permiten capturar público no familiarizado con la evolución de las web 2.0, y para lo que una página web es aún una forma atractiva de recibir información.

¿Qué es la marca personal? Es la demostración de que somos los CEO de nuestras vidas, y es el ejemplo de que debemos valorar la creación de marcas en todas las esferas de la vida.

Somos los promotores de ese producto llamado Nosotros, Yo, Mí… Eso es la marca personal. El prestigio social que creamos con nuestras interacciones sociales, y que bien utilizado puede tener la misma fuerza que una gran campaña de marketing.

¿Cómo se crea una marca personal? Es algo relativamente sencillo y ahí radica su riesgo, pues de no seguir las sutiles reglas que intervienen en la creación de una marca, podemos caer en los vicios que la destruyen.

La creación de una marca parte de responder una sencilla pregunta: ¿Cómo nos presentamos ante el mundo?

La estrategia para responder a esta pregunta es, sin embargo, muy compleja, y debe basarse en el hecho de que, nos guste o no, el mundo va a formarse una opinión sobre nosotros. La mayoría de la gente no se preocupa por esta materia, y viven (en el mundo real y en la red) sin intervenir para modificar esa imagen que se han formado de ellos.

La marca personal es, en cambio, el trabajo que realizamos para que los actos y dichos de nuestra vida social creen una imagen positiva de nosotros mismos, que puede devenir en oportunidades de negocio.

Según el informe ‘Global Entertainment and Medio Outlook (GEMO) 2011-201 de PWC, la publicidad online en España va a  crecer a una media anual del 13 por ciento entre 2011 y 2015.

Algo a tomarse en cuenta en los futuros cursos de gestión empresarial: Un nuevo horizonte para la venta de espacio y contenidos se abre y se expande en la red.

Una expansión que va a jugar en contra de los medios tradicionales: la prensa en papel descenderá un 0,1 por ciento en sus ingresos en publicidad y la de la televisión apenas ganará un 3,8 por ciento.

Por sectores, el principal crecimiento va a observarse en la de la prensa online (un aumento de hasta 11,1 por ciento anual en los próximos años).

Para PWC, este crecimiento de la publicidad pagada online va a convertir a este sector en el centro de la actividad publicitaria en España, pero también va a demandar nuevos retos ante un consumidor publicitario con una mayor oferta.

Para captar su atención, las empresas de publicidad deberán atenerse a criterios de participación y exclusividad, de interacción personalmente con la audiencia.

Seguro es la más cara:  24% de búsquedas y 54,91 dólares (38 euros) por clic. Le sigue Préstamo: 12,8% del total de las búsquedas y 44,28 dólares por clic (31 euros). En tercera lugar, está Hipoteca: c9% de las búsquedas y 47,12 dólares por cada clic (33 euros).

Son datos recabados por Wordstream, que analiza cuáles son las 20 palabras más caras del sistema de publicidad de Google.

Entre el tercer trimestre de 2010 y el segundo trimestre de 2011, Google ha obtenido 23.549 millones de euros (alrededor de 33.300 millones de dólares) en publicidad.

El mundo de los negocios y de la banca son los que dominan entre las palabras más caras de Google: crédito y transferencia se encuentran también en este top 20.

Fuente | RTVE

Para su financiación, este tándem ha recurrido a inversores de internet españoles como Carlos Dexeus (Kelkoo y Tuenti), Rodolfo Carpintier (presidente de DAD), Gustavo García Brusilovsky (BuyVip), entre otros, para hacerse de un capital de cinco millones de euros. Su fusión está integrada por una participación del 55,6% del equipo norteamericano y del 44,4% español.

La particularidad de Alice-com es que permite a los fabricantes vender directamente al consumidor. Su tienda online estará disponible a partir de septiembre en España.

El sitio cuenta con 500 marcas en Estados Unidos (Kelloggs, Johnson & Johnson, Nestlé, Bayer, Unilever, General Mills…) y más de 900.000 usuarios registrados. Sus 100.000 clientes habituales gastan un promedio mensual superior a 60 dólares (42 euros).

Para Home 24×7, Alice-com es uno de los primeros avances en Europa para incorporar la desintermediación.

Fuente | Capital Riesgo

Google Ventures duplicó para este 2011 el presupuesto para inyectar en compañías tecnológicas: de los 100 millones de dólares de los que dispuso en 2009 y 2010, en el 2011 pasará a disponer de 200 millones de dólares.

Una muestra de la fe que Google tiene en el desarrollo de las jóvenes empresas que crecen a lo  largo de la web en sectores como pagos móviles, juegos, redes inteligentes, energías limpias…

Google Ventures tiene una andadura de dos años, y este aumentó de su capacidad de acción es sólo un síntoma del peso que tiene dentro del gigante. De hecho, no requiere de la participación de la cúpula de Google para su toma de  decisiones, que se basan exclusivamente en los criterios de rentabilidad de las compañías en su mira, como Adimab y CoolPlanetBio, en las que ya ha invertido.

Fuente | Capital Riesgo

Antes de que te lances a buscar el portal de servicio, es importante aclarar que Google+, la red social de Google aún está en pruebas, y sólo un muy selecto grupo de invitados lo está disfrutando ahora mismo. Puedes agregar tu correo al home, y sentarse a esperar una invitación.

¿Qué es Google+? Lo que en Facebook eran las redes, en Google+ serán círculos. Cada usuario podrá crear cuánto círculo necesite, e incluir en ella a las personas que desee: amigos, familiares, compañeros de trabajo, colegas del colegio… Y compartir, como en Fcebook, imágenes, vídeos y todo tipo de información. En lugar de Like, hay un Intereses: un feed y (en lugar del chat) Quedadas, un servicio de video chat. Nada, fuera de esto último,  que no ofrezca ya Facebook.

Web | Google+

Fuente | EP

6. Organiza tus mensajes. En la vida real, cartas, memos y telegramas se pueden acumalar sin orden sobre tu escritorio, y hallar uno en concreto es una odisea que puede llevarte años. Con el correo electrónico eso no tiene razón de ser: en una carpeta puede acumular cientos y años de mensajes, y si cada vez que recibes un mensaje, te tomas el tiempo de etiquetarlo (Trabajo, Casa, Persona, Ventas… por poner algunos ejemplos), recuperarlo será muy sencillo.

7. Crea una dirección a prueba del tiempo. Cualquiera que haya cambiado de dirección primaria de correo electrónico sabe el incordio que es transferir mensajes, agenda, libreta de direcciones… de un servidor a otro. Para evitar ese trabajo, desde el principio, crea una dirección que pase la prueba del tiempo.

Esto es:

Elige un servidor consolidado, que se mantenga (¿gmail))

Usa tu nombre como indentificador por defecto (nada de apodos y nicks de lo que la madurez te haga arrepentirte)

Si tu nombre ya está tomado, evita usar las sugerencias del cliente de correo, especialmente si incluyen el año

Imagen | Gotsho

Desde luego, el correo electrónico es una de las herramientas escenciales para el trabajo en el mercado actual, pero también es una de las formas más efectivas de procrastinar y perder el tiempo. He aquí algunos consejos para que tu correo electrónico no mine tu productividad.

1. Vacía el Inbox

No dejes que los mensajes se acumilen en la bandeja de entrada. Crea carpetas, usa etiquetas, y guarda y clasifica aquellos mensajes que sea necesario conservar.

2. Contesta en el menor tiempo posible

Responder con prontitud y de forma relevante a los mensajes importantes en el momento en que llegan es, sin duda, una de las habilidades más valoradas en el mundo profesional. Para ello, usa filtros que destaquen la llegada de mensajes importantes, y deja para el final del día aquellos que pueden esperar.

3. Se claro

Trabaja en tus habilidades para la redacción y usa HTLM para incluir todos los elementos (enlaces, imágenes, gráficos, destacados, citas…) que sean necesarios para que baste una respuesta y sólo una para zanjar un tema.

4. Destaca mensajes

Usa etiquetas, filtros o servicios como el Priority Inbox de gmail para destacar los mensajes que van dirigidos en exclusiva a ti.

5. Usa direcciones de correo desechables

Si quieres evitar que tu correo corporativo se llene de notificaciones y spam, usa para los sitios que visitas y que requieren de una dirección de correo, direcciones de mail temporales, como Mailinator.

Continúa | Cómo evitar que tu email te quite productividad (II)

Imagen | Absent Design

El “emperador del vino”, Gary Vaynerchuk, divide su tiempo entre sus empresas vitivinícolas y las conferencias en las que comparte la visión de un hombre que empezó de la nada, y que ha abierto el camino para que muchos a partir de difundir una sencilla verdad: no hay obstáculo lo suficientemente grande entre cada cual y lo que desea.

En una reciente entrevista para TechCrunch, Vaynerchuk no ocultó su animosidad contra esta nueva forma de hacer negocios que es la Web 2.0 y sus llamados expertos. Dijo, al pie de la letra: “99,5% de los supuestos social media gurus son payasos”.

Command Partners, un blog sobre redes sociales, decidió ir más allá de las palabras y rastrear si bajo la frase del empresario vitivinícola había alguna verdad. Y descubrió que sí, planteándolas de este modo:

1. Los social median gurus están más interesados en sí mismos que en enfocarse en hacer verdaderos negocios

2. Hacen volteretas (tumble) pero no tienen u Tumblr

3. Tienes sus narices rojas de tanto beber Kool-aid de uva, en lugar de vino de Winelibrary.com

4. Son más adeptos al maquillaje (facepaint) que a Facebook

5. Su pantomima nunca se convierte en miles de tuiteos.

Fuente | Bitrebels